SHAYER · دفترچه اجرایی فصل اول · نسخه ۳ · ۲۸ مهر ۱۴۰۵
مجموعه ویدئوهای کوتاه شایر با حضور مالک برند
۷۲ سناریوی گفتاری همراه با تصویر پیشنهادی، ترتیب انتشار و برنامه ضبط. هدف مجموعه این است که مخاطب کنسرو را بهتر بشناسد، محصولات شایر را واقعاً ببیند و برای خرید و مصرف، سؤال‌های درست‌تری بپرسد.
۴محور
۷۲سناریو
۳۰ تا ۴۰ثانیه
۱۸هفته پیشنهادی
جهت گیری مجموعه
نام پیشنهادی مجموعه: شایر از نزدیک. مخاطب اصلی در این نسخه، سرپرست سگ و گربه است؛ مخاطب متخصص صنایع غذایی هدف اصلی نیست. محتوا ساده است، اما دقت علمی فدای سادگی نمی‌شود. این یک پیشنهاد اجرایی است و ادعای نتیجه تضمینی در اینستاگرام ندارد.
A · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسرو
۱۸ قسمت درباره فرایند، بسته‌بندی و باورهای رایج. نقش: جلب کنجکاوی و توضیح شفاف تولید.
B · این غذا را بشناس
۱۸ قسمت برای دیدن بافت‌ها و شناخت کاربرد محصول. نقش: آشنایی واقعی با محصولات شایر، با نمایش نمونه همان قوطی.
C · از خرید تا ظرف غذا
۱۸ قسمت درباره برچسب، انتخاب، نگهداری و سرو. نقش: تبدیل آموزش به کاری که مخاطب در زندگی روزمره انجام می‌دهد.
D · محصولات شایر از نزدیک
۱۸ قسمت با نمونه مشخص، کد، وزن و مرجع صفحه؛ پنج بافت و خانواده‌های ویژه، به‌علاوه بستنی، مالت، تشویقی، غذای پرنده و کیک تولد.
نقش مالک جلوی دوربین
مالک، چهره پاسخ‌گوی برند است؛ ساده حرف می‌زند، نمونه نشان می‌دهد و حدود دانسته‌ها را روشن می‌کند. عنوان پیشنهادی زیر تصویر: «نام واقعی | مالک برند شایر». عنوان مؤسس، دامپزشک یا متخصص فقط در صورت صحت استفاده شود. نام شخص هنوز وارد نشده است.
چهار محور در انتشار به هم بافته می‌شوند. هر هفته یک ویدئو از هر محور؛ هر ویدئو مستقل و قابل فهم برای کسی است که بقیه را ندیده. شماره قسمت به شکل کوچک در کاور باشد؛ فهم محتوا به دیدن قسمت قبل وابسته نشود.
سبک تصویر و گفتار
بخش
دستور پیشنهادی
لحن
فارسی گفتاری، آرام و دقیق؛ خطاب به یک نفر. متن‌ها محاوره‌ای نوشته شده‌اند. جمله‌های کوتاه و مکث طبیعی؛ بدون لحن خطابه و فروش مستقیم.
حضور مالک
شروع و پایان با چهره؛ در میانه، نمای محصول یا فرایند روی ادامه صدای مالک. سهم تقریبی تصویر چهره ۶۰ درصد و تصویر تکمیلی ۴۰ درصد؛ با نیاز هر قسمت تنظیم شود.
قاب
عمودی ۹:۱۶؛ خروجی پیشنهادی ۱۰۸۰×۱۹۲۰. گوشی هم‌سطح چشم، قاب نیم‌تنه، نگاه به لنز. پس‌زمینه خلوت و یک نشانه از شایر. محصول در دست روی صورت یا زیرنویس را نپوشاند.
نور و رنگ
نور نرم و خنثی؛ برای مقایسه غذاها، ظرف و نور یکسان. رنگ غذا با فیلتر تغییر نکند. از رنگ‌های واقعی هویت بصری شایر در کاورها استفاده شود؛ رنگ‌های این دفترچه صرفاً برای تفکیک محورند.
صدا
میکروفن نزدیک، محیط کم‌صدا و تست با هدفون. گفتار کنار دستگاه پرصدا ضبط نشود؛ تصویر کارخانه جدا و صدا در محل آرام ضبط شود. موسیقی اختیاری و زیر صدا؛ دارای حق استفاده تجاری.
تدوین
معمولاً ۴ تا ۶ تغییر نما کافی است. نماهای ۲ تا ۴ ثانیه‌ای و کات در تغییر معنا. صدای اصلی و تصویر نمایشی محصول حفظ شود؛ زوم و افکت بی‌دلیل حذف شود.
زیرنویس
دستی بازبینی‌شده، درشت و حداکثر دو خط. جمله‌ها کوتاه؛ واژه کلیدی کمی برجسته. متن مهم از لبه‌ها و کنترل‌های رابط فاصله داشته باشد؛ پیش از انتشار در پیش‌نمایش خود اینستاگرام بررسی شود.
شروع و پایان
از ثانیه اول سؤال یا شیء مرتبط دیده شود. سلام و معرفی تکراری حذف شود. لوگوی تمام‌صفحه در شروع نباشد؛ لوگوی کوچک ثابت کافی است. هر قسمت فقط یک دعوت پایانی دارد.
کاور
چهره مالک یا نمای واقعی غذا + عنوان ۳ تا ۶ کلمه‌ای + برچسب کوچک محور. تیتر اغراق‌آمیز، علامت خطر بی‌دلیل و وعده درمان نداشته باشد.
الگوی زمانی هدف
زمان هدف
اجرا
۰ تا ۴ ثانیه
سؤال آغازین همراه با چهره یا شیء اصلی
۴ تا ۱۶ ثانیه
توضیح اصلی مالک
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
نمایش مثال یا محصول، هم‌زمان با ادامه گفتار
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
جمع‌بندی یا دعوت پایانی و مکث کوتاه
این زمان‌ها هدف تدوین‌اند، نه اندازه‌گیری صدای ضبط‌شده. تعداد کلمات بر اساس سناریو متفاوت است؛ سرعت طبیعی مالک و مکث‌ها در پایلوت تعیین‌کننده است. تصویر تکمیلی عمدتاً روی گفتار می‌آید. اگر برداشت از ۴۰ ثانیه عبور کرد، متن کوتاه شود؛ سرعت صدا دست‌کاری نشود و جمله دقیق علمی حذف نشود.
الگوی کپشن و استوری همراه
کپشن هر قسمت: عنوان همان سؤال، سپس یک پاسخ کوتاه از متن، بعد نکته کاربردی یا مشخصات تأییدشده محصول. برای قسمت علمی، یک منبع مرتبط در پایان کپشن ذکر شود. دعوت پایانی ویدئو تکرار شود؛ چند دعوت هم‌زمان اضافه نشود. مثال: «ماندگاری طولانی، به‌تنهایی نشانه وجود نگهدارنده نیست. درباره محصول مشخص، ترکیبات و اطلاعات تأییدشده همان محصول ملاک است. شما قبلاً چه برداشتی داشتید؟»
پیش از انتشار، یک استوری با همان سؤال و دو گزینه ساده؛ بعد از انتشار، بازنشر ویدئو با یک جمله پاسخ. پرسش‌های واقعی بدون اطلاعات شخصی برای موضوع‌های بعد ثبت شوند. توضیح دارویی و پاسخ تشخیصی در کامنت‌ها داده نشود.
آماده‌سازی پیش از اولین ضبط
Fact sheet محصول
مسئول R&D یا مسئول فنی برای هر محصولی که جلوی دوربین می‌آید، یک ردیف اطلاعات تأیید کند. جدول اولیه متصل به صفحات کاتالوگ در ابتدای نسخه ۳ آمده است؛ خانه‌های تکمیل‌نشده پیش از ضبط نهایی شوند. هیچ خانه نامعلوم با حدس پر نشود. تمام قسمت‌های محور B و D به تطبیق نمونه و اطلاعات نیاز دارند؛ بقیه قسمت‌ها نیز اگر به شایر نسبت داده شوند، باید با اجرای واقعی تطبیق داشته باشند.
اطلاعات لازم
آنچه باید ثبت شود
شناسنامه
نام کامل و کد SKU، عکس برچسب جاری، وزن واقعی و طعم
کاربرد
سگ یا گربه؛ رده سنی؛ کامل یا مکمل؛ مبنا و عبارت مجاز معرفی
محتوا
ترکیبات مصوب، آنالیز و انرژی در صورت اعلام، معنای دقیق نام پته و نچرال و چانک و استیک و سوپ در سبد شایر
مصرف
دستور سرو، نگهداری بسته و پس از بازشدن، مدت مجاز پس از بازشدن از دستور مصوب همان محصول
ادعاها
وضعیت نگهدارنده، مواد افزوده و هر ادعای تغذیه‌ای؛ سند و متن مجاز هر ادعا
تأیید
نام بازبین، تاریخ و نسخه اطلاعات؛ مشخص شدن نمونه‌ای که همان روز فیلم‌برداری می‌شود
عبارت‌هایی که به سند نیاز دارند
«بدون نگهدارنده»، «غذای کامل»، «صددرصد گوشت»، «هضم بهتر»، «مناسب همه سنین»، «ضدحساسیت»، «درمانی»، «تأییدشده توسط ...»، «بهترین» و هر درصد یا نتیجه آزمایش. جمله عمومی «کنسروسازی می‌تواند بدون نگهدارنده ماندگاری ایجاد کند» با ادعای اختصاصی «این محصول شایر بدون نگهدارنده است» یکی نیست. برای غذای مشکوک، آزمون بو یا مزه آموزش داده نشود.
وسایل و صحنه
گوشی با دوربین مناسب، سه‌پایه، میکروفن و یک منبع نور نرم؛ ابتدا با امکانات موجود تست شود.
میز ساده خارج محدوده تولید باز، ظرف‌های یکسان روشن، قاشق و دربازکن تمیز، درپوش، دستمال و سطل مناسب.
نمونه سالم و دارای برچسب از هر SKU؛ یک بسته بسته و نمونه لازم برای بازکردن. غذا برای زیبایی صحنه دست‌کاری یا با محصول دیگر جایگزین نشود.
پوشش مناسب لوکیشن؛ در محیط تولید، لباس و پوشش مو مطابق مقررات واقعی کارخانه. ورود وسایل تصویربرداری و نظافت آن‌ها با مسئول مربوط هماهنگ شود.
نمونه مشکوک فقط به‌صورت تصویر یا ماکت آموزشی. هیچ حیوان زنده‌ای وارد سالن تولید نشود. هر نمای غذا خوردن حیوان، خارج تولید و با اجازه صاحب تصویر تهیه شود.
یک نفر برای مدیریت متن و تداوم تصویر، یک نفر برای تصویر و صدا؛ بازبینی فنی جدا. در تیم کوچک، کارگردانی و تصویربرداری می‌تواند یک نفر باشد.
تصاویر تکمیلی مشترک
از هر مورد ۲ تا ۳ برداشت ۵ تا ۸ ثانیه‌ای با قاب عمودی بگیرید: دست مالک با قوطی بسته، چرخاندن بسته، نام و تاریخ و کد تولید، بازکردن نمونه سالم، بافت هر محصول از بالا و نزدیک، قوطی‌های سالم، آماده‌سازی و پرکنی مجاز، دربندی از فاصله امن، رتورت در وضعیت بسته، محصول نهایی و یک کنترل واقعی. برای هر کلیپ، محصول و مرحله ثبت شود تا تصویر فرایند اشتباه زیر توضیح دیگری قرار نگیرد.
کنترل قبل از ضبط
متن همان قسمت و مشخصات همان محصول تأیید شده؛ برداشت آزمایشی با زمان‌سنج خوانده شده است.
باتری، حافظه، کادر، فوکوس، انعکاس نور قوطی و صدای میکروفن بررسی شده‌اند.
نام کارکنان، داده‌های تجاری و اطلاعات مشتری در کادر نیستند؛ حضور قابل شناسایی افراد با اجازه آن‌هاست.
محدوده امن تصویربرداری مشخص است؛ برای گرفتن نما هیچ حفاظ، مسیر بهداشتی یا قفل ایمنی تغییر نمی‌کند.
برنامه هشت‌نوبتی ابتدای دفترچه و تقویم چهارمحوری مرجع‌اند. سه پایلوت A02، B01 و C06 حفظ شده‌اند؛ D02 هم پس از آن برای سنجش سبک معرفی برند ضبط شود.
پایلوت و برنامه ضبط
سه پایلوت پیشنهادی: A02، B01 و C06. ابتدا از هرکدام دو برداشت بگیرید: یکی نزدیک متن، یکی با بیان طبیعی‌تر مالک و همان معنای دقیق. سه نسخه ۳۰ تا ۴۰ ثانیه‌ای تدوین کنید و قبل از تولید انبوه، لحن، زیرنویس و نور را تثبیت کنید.
معیار پایلوت
معیار عبور پیشنهادی
زمان
با مکث طبیعی و بدون تندکردن مصنوعی، در ۳۰ تا ۴۰ ثانیه تمام شود.
فهم
سه نفر از مخاطبان غیرمتخصص، پس از یک بار دیدن، پیام اصلی را با زبان خودشان درست بگویند؛ نمونه کوچک برای اصلاح است، نه پژوهش بازار.
اجرا
صدا در گوشی روشن، زیرنویس قابل خواندن، چهره طبیعی و محصول واقعی مشخص باشد.
دقت
بازبین فنی متن نهایی و زیرنویس را تأیید کند؛ تصویر با گفتار تناقض نداشته باشد.
تقسیم ضبط
تقسیم هشت‌نوبتی نسخه ۳ در بخش تصمیم‌های اجرایی مرجع است. سه پایلوت جزو ۷۲ قسمت‌اند. ابتدا پایلوت و سپس بسته‌های کوچک ضبط شود.
ترتیب اجرا در روز ضبط
تست کوتاه صدا و قاب، سپس برداشت‌های چهره در فضای آرام؛ متن به جمله‌های معنایی تقسیم شود.
برداشت‌های میز محصول، دسته‌بندی‌شده بر اساس SKU؛ برچسب، بازکردن و بافت هر نمونه پشت سر هم ثبت شوند.
تصویر کارخانه در بازه هماهنگ با تولید؛ هیچ عملیات جدیدی صرفاً برای جذابیت دوربین اجرا نشود.
کنترل فایل‌ها و پشتیبان قبل از جمع‌کردن صحنه؛ اگر صدا یا نمای ضروری مشکل دارد همان روز تکرار شود.
تدوین، بازبینی فنی متن و تصویر، کنترل زمان و زیرنویس و سپس آماده‌سازی کاور و کپشن.
نام‌گذاری پیشنهادی فایل: SHAYER_A02_T01_FACE.mp4 و SHAYER_A02_FINAL_v01.mp4. هر قسمت پوشه‌ای با متن، فایل‌های اصلی، تصویر تکمیلی، کاور و نسخه نهایی داشته باشد. تصاویر خام با محصول و تاریخ ضبط برچسب بخورند.
آزادسازی برای انتشار
مدیر محتوا، زمان و خوانایی را کنترل می‌کند؛ مسئول فنی یا R&D، ادعا و تطابق محصول را؛ مالک، لحن و نمایندگی برند را. هر اصلاح معنی‌دار پس از تأیید فنی دوباره بررسی شود. انتشار تنها زمانی انجام شود که هر سه بررسی روی همان نسخه نهایی انجام شده باشند.
تقویم بازنگری‌شده؛ ۱۸ هفته، هفته‌ای چهار قسمت
هر هفته: کارخانه/کنسرو، شناخت غذا، مصرف درست و معرفی اختصاصی شایر. اگر ظرفیت انتشار سه قسمت در هفته است، همین ترتیب در ۲۴ هفته اجرا شود. محصولات ویژه تا تأیید Fact sheet با قسمت آماده بعدی جابه‌جا شوند.
هر کارت چهار بخش گفتار دارد. «تصویر و اجرا» و «بازبینی» جزو متن گفتار نیستند. زمان‌های کنار جمله‌ها هدف اجرایی‌اند و بعد از پایلوت تنظیم می‌شوند. تیک‌ها برای پیگیری همین نسخه‌اند؛ تأیید فنی واقعی باید با نام و نسخه در روال تیم ثبت شود.
72 سناریو از 72 سناریو
A02 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 1 · هفته 1 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
کنسرو حتماً نگهدارنده دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
ماندگاری طولانی یعنی حتماً نگهدارنده؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
نه، لزوماً. کنسروسازی می‌تونه با فرایند حرارتی مناسب و بسته‌بندی نفوذناپذیر، ماندگاری ایجاد کنه؛ بنابراین از روی تاریخ انقضا نمی‌شه درباره وجود نگهدارنده حکم داد.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
اما از این حرف هم نباید نتیجه گرفت که همه کنسروهای بازار بدون نگهدارنده‌ان. برای یک محصول مشخص باید ترکیبات و اطلاعات تأییدشده همون محصول رو دید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
شما هم تا حالا ماندگاری رو نشونه نگهدارنده می‌دونستید؟
تصویر و اجرا: دو کارت «ماندگاری» و «ترکیبات»؛ مالک کارت اول را کنار قوطی و دومی را کنار برچسب قرار دهد.
بازبینی پیش از ضبط: جمله «شایر نگهدارنده ندارد» فقط با تأیید فرمول و برچسب مجاز است.
کاور: کنسرو حتماً نگهدارنده دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
تطبیق نسخه ۳ با کاتالوگ: ادعای بدون نگهدارنده در صفحات متعدد کاتالوگ 2025 درج شده؛ این سند معرفی برند است و به معنی تأیید همه SKUها و همه خانواده‌ها نیست. نمونه مشخص با برچسب جاری تطبیق داده شود.
B01 · این غذا را بشناسانتشار 2 · هفته 1 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
پته دقیقاً چیست
۰ تا ۴ ثانیه شروع
پته یعنی چه چیزی توی این قوطی؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
پته معمولاً به بافت نرم، ریز و نسبتاً یکدست غذا اشاره داره. برای شناختش، به جای اسم روی بسته، بهتره خود بافت رو از نزدیک ببینیم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این نمونه رو با قاشق باز می‌کنم تا شکلش مشخص بشه. اما از نرم بودن نمی‌شه نتیجه گرفت غذا برای همه حیوان‌ها مناسبه یا از نظر تغذیه کامل محسوب می‌شه؛ اون اطلاعات رو برچسب مشخص می‌کنه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
حیوان شما بافت یکدست رو ترجیح می‌ده یا تکه‌ای؟
تصویر و اجرا: مالک با قوطی پته تأییدشده؛ نمای بالا از بازکردن با قاشق و نمای نزدیک بافت.
بازبینی پیش از ضبط: توصیف بافت باید با نمونه واقعی همان پته شایر سازگار باشد.
کاور: پته دقیقاً چیست
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C06 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 3 · هفته 1 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
بعد از باز شدن چه کنیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
قوطی باز شد و نصفش موند؛ حالا چی؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
باقی‌مونده غذای مرطوب رو بیرون رها نکنید. سریع طبق دستور محصول در یخچال نگهداری کنید و اطلاعات زمان مجاز مصرف بعد از بازشدن رو هم بخونید.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای برداشتن غذا، وسیله تمیز استفاده کنید و زمان باز شدن رو یادداشت کنید. درپوش داشتن به معنی نامحدود شدن ماندگاری نیست؛ حتی اگر غذا هنوز همون شکل روز اول رو داشته باشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این ویدئو رو برای کسی بفرستید که قوطی رو چندبار مصرف می‌کنه.
تصویر و اجرا: مالک درپوش تمیز می‌گذارد و زمان بازشدن را روی برچسب جدا می‌نویسد.
بازبینی پیش از ضبط: عدد ساعت یا روز فقط بر اساس دستور مصوب همان محصول؛ برای همه SKUها تعمیم نشود.
کاور: بعد از باز شدن چه کنیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
این نمونه در کاتالوگ، پته مرغ گربه با وزن دویست گرمه. برای شناختش، اول خود غذا رو باز می‌کنیم؛ اسم پته، درباره بافت به ما سرنخ می‌ده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
یک قاشق از این نمونه رو کنار بسته می‌گذاریم تا نرمی و یکدستی بافت دیده بشه. نوع مصرف و کامل یا مکمل بودن رو باید از مشخصات همین محصول فهمید، نه فقط شکل غذا.
B02 · این غذا را بشناسانتشار 6 · هفته 2 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
نچرال را از نزدیک ببینیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
اسم نچرال رو شنیدید؛ خود محصول رو دیدید؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
امروز به جای تعریف تبلیغاتی، این نمونه رو باز می‌کنیم تا شکل واقعی غذا دیده بشه. برای فهمیدن بافت، نمای نزدیک خیلی بیشتر از تصویر روی بسته کمک می‌کنه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
اما اسم نچرال به‌تنهایی درباره خام بودن، کامل بودن یا خاصیت درمانی چیزی ثابت نمی‌کنه. ترکیبات و نوع مصرف رو باید از اطلاعات همون محصول خوند؛ اسم سری محصول، جای اون اطلاعات نیست.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
دوست دارید کدوم بخش برچسبش رو جدا توضیح بدیم؟
تصویر و اجرا: قوطی نچرال واقعی شایر؛ نمایش پیوسته از برچسب تا محتوا بدون جایگزینی نمونه.
بازبینی پیش از ضبط: معنای اختصاصی نچرال در شایر با R&D تعیین شود؛ ادعای استاندارد natural نشود.
کاور: نچرال را از نزدیک ببینیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
تطبیق نسخه ۳ با کاتالوگ: نمونه پیشنهادی کاتالوگی: نچرال فیله مرغ گربه 231125، ۱۱۰ گرم، 2025 ص۳.
C01 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 7 · هفته 2 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
قبل از خرید به قوطی نگاه کنید
۰ تا ۴ ثانیه شروع
قبل از طعم و قیمت، این قسمت قوطی رو ببینید.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
وضعیت بسته‌بندی مهمه. قوطی بادکرده، نشتی‌دار یا دارای آسیب جدی، گزینه مناسبی برای مصرف نیست؛ حتی اگر تاریخش هنوز نگذشته باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای نمایش، اینجا تصویر شماتیک داریم؛ قوطی مشکوک رو برای امتحان باز نمی‌کنیم. موقع خرید هم فقط طرح برچسب رو نبینید؛ بدنه، در و لبه‌های بسته رو بررسی کنید و مورد مشکوک رو کنار بذارید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این بررسی کوتاه، قبل از باز کردن قوطی انجام می‌شه.
تصویر و اجرا: قوطی سالم در دست؛ عیب‌ها فقط روی تصویر یا ماکت غیرخوراکی مشخص شوند.
بازبینی پیش از ضبط: حیوان و غذای مصرفی در کنار ماکت آسیب‌دیده قرار نگیرند.
کاور: قبل از خرید به قوطی نگاه کنید
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
این نمونه صدوده گرمی، در کاتالوگ با عنوان نچرال فیله مرغ معرفی شده. ترکیبات درج‌شده هم فیله مرغ و برنجه؛ حالا خود محتوا رو ببینیم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
با قاشق، بافت رو آرام باز می‌کنیم و کنار بسته نشان می‌دیم. نچرال، اسم این خانواده محصوله؛ برای فهمیدن ترکیبات و روش مصرف، اطلاعات همین قوطی رو می‌خونیم.
تصویر و اجرا: نمای نزدیک اجزا؛ بسته خوانا؛ همان نمونه در هر دو نما.
بازبینی پیش از ضبط: ترکیبات و بافت با محصول روز ضبط تطبیق یابد؛ نچرال معادل خام یا صددرصد گوشت معرفی نشود.
کاور: نچرال فیله مرغ؛ بافت از نزدیک
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A05 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 9 · هفته 3 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
پختن با کنسرو کردن چه فرقی دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
غذا که پخته؛ دیگه چرا رتورت؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
پخت، بافت و ویژگی‌های غذا رو تغییر می‌ده؛ اما کنسرو ماندگار به یک فرایند مشخص برای پایداری میکروبی هم نیاز داره. پخته بودن به‌تنهایی این رو تضمین نمی‌کنه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
توی این مسیر، وضعیت بسته‌بندی هم مهمه. غذای پخته داخل یک ظرف معمولی رو نمی‌شه فقط به خاطر پخته بودن، هم‌ارز کنسرو صنعتی دونست و بیرون یخچال نگه داشت.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این فرق، پشت یکی از مهم‌ترین سؤال‌های کنسروسازیه.
تصویر و اجرا: یک ظرف معمولی و یک قوطی بسته روی میز؛ هیچ غذای مانده‌ای نمایش داده نشود.
بازبینی پیش از ضبط: بحث فقط تفاوت فرایند است؛ راهنمای کنسروسازی خانگی ارائه نشود.
کاور: پختن با کنسرو کردن چه فرقی دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B06 · این غذا را بشناسانتشار 10 · هفته 3 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
پته یا نچرال کدام بهتر است
۰ تا ۴ ثانیه شروع
پته بهتره یا نچرال؟ اول باید بپرسیم برای چه انتخابی.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
این دو نمونه رو کنار هم می‌ذاریم تا تفاوت بافتشون دیده بشه. سلیقه حیوان و اطلاعات غذایی محصول، هر دو در انتخاب اهمیت دارن.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
یک بافت رو نمی‌شه فقط به خاطر ظاهرش برنده اعلام کرد. برای تصمیم، گونه و سن هدف، کامل یا مکمل بودن، ترکیبات و راهنمای مصرف رو هم بخونید؛ تفاوت شکل، تمام تفاوت تغذیه‌ای نیست.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
شما اول سراغ کدوم بافت می‌رید؟
تصویر و اجرا: دو نمونه هم‌مقدار در دو ظرف یکسان با نام واضح؛ نمای بالا.
بازبینی پیش از ضبط: مقایسه فقط ویژگی مشاهده‌شده؛ برتری تغذیه‌ای یا هضم بهتر بدون داده ادعا نشود.
کاور: پته یا نچرال کدام بهتر است
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C05 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 11 · هفته 3 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
قوطی بسته را کجا بگذاریم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
این قوطی بسته رو کجای خونه نگه می‌دارید؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
برای کنسرو ماندگارِ بازنشده، دستور روی بسته ملاکه. به‌طور کلی محل خشک و خنک و دور از گرمای زیاد، انتخاب مناسبی برای نگهداریه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
کنار اجاق یا جایی که آفتاب می‌خوره، فقط چون غذا داخل قوطیه انتخاب خوبی نمی‌شه. موقع چیدن خریدها، هم وضعیت قوطی رو بررسی کنید، هم جایی بذارید که اطلاعات و تاریخش قابل دیدن باشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
یک بار جای نگهداری غذای پت رو در خانه بررسی کنید.
تصویر و اجرا: قوطی در قفسه تمیز؛ کارت خط‌خورده اجاق و آفتاب؛ مالک در فضای خارج تولید.
بازبینی پیش از ضبط: دمای اختصاصی نگهداری مطابق برچسب؛ محل نمایشی به‌عنوان انبار واقعی معرفی نشود.
کاور: قوطی بسته را کجا بگذاریم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
برای دیدن تفاوت، این چانک مرغ و پاستای سگ شایر رو باز می‌کنیم؛ نمونه‌ای که در کاتالوگ چهارصد گرمی معرفی شده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
یک تکه رو جدا نشان می‌دیم و بعد بخش سس و اجزای قابل مشاهده رو. هدف این قسمت شناخت بافته؛ درباره ارزش غذایی یا مناسب‌بودن، باید مشخصات همین محصول رو دید.
تصویر و اجرا: قاشق تکه، سس، بسته؛ مقایسه با پته فقط در ظرف یکسان.
بازبینی پیش از ضبط: پاستا و ادعای بدون گلوتن در همین صفحه نیاز به تطبیق دارند؛ ادعای بدون گلوتن وارد گفتار نشود.
کاور: چانک مرغ و پاستا؛ تکه و سس
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A04 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 13 · هفته 4 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
اتوکلاو یا رتورت چه می‌کند
۰ تا ۴ ثانیه شروع
این دستگاه بزرگ، فقط یک قابلمه بزرگه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
رتورت برای اجرای کنترل‌شده فرایند حرارتی کنسرو استفاده می‌شه. زمان، دما و شرایط کار دستگاه باید با برنامه همون محصول هماهنگ باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
قوطی‌ها صرفاً وارد دستگاه نمی‌شن که یک مدت دلخواه گرم بمونن. مهمه که فرایند تعریف‌شده اجرا و اطلاعاتش بررسی بشه؛ ظاهر دستگاه به‌تنهایی چیزی رو ثابت نمی‌کنه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
در قسمت بعد می‌گیم چرا پختن با کنسرو کردن یکی نیست.
تصویر و اجرا: مالک در محل امن جلوی دستگاه خاموش یا بسته؛ سه واژه زمان، دما، برنامه روی تصویر.
بازبینی پیش از ضبط: هیچ تنظیم عمومی یا دستور کار عملی دستگاه آموزش داده نشود.
کاور: اتوکلاو یا رتورت چه می‌کند
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B03 · این غذا را بشناسانتشار 14 · هفته 4 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
چانک چه شکلی است
۰ تا ۴ ثانیه شروع
چانک رو از روی اسم می‌شناسید یا بافت؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
در توصیف رایج غذای مرطوب، چانک معمولاً به قطعه‌های غذا در یک محیط مرطوب اشاره می‌کنه. برای این محصول، اندازه و شکل واقعی رو همین نمونه نشون می‌ده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
وجود قطعه‌ها، به‌تنهایی درباره درصد گوشت یا کامل بودن غذا چیزی ثابت نمی‌کنه. برای مقایسه، هم بافت رو ببینید و هم ترکیبات و راهنمای مصرف همون قوطی رو بخونید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
برای شما اندازه قطعه‌ها مهم‌تره یا یکدست بودن غذا؟
تصویر و اجرا: قوطی چانک تأییدشده؛ یک قاشق روی زمینه روشن؛ بدون چیدن قطعه‌های اضافه.
بازبینی پیش از ضبط: نام چانک و ساختار واقعی این SKU تأیید شود؛ قطعه معادل گوشت خالص معرفی نشود.
کاور: چانک چه شکلی است
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
تطبیق نسخه ۳ با کاتالوگ: نمونه: چانک بوقلمون گربه 214145، ۴۰۰ گرم، 2025 ص۷۵.
C02 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 15 · هفته 4 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
تاریخ مصرف کافی است
۰ تا ۴ ثانیه شروع
تاریخ داره؛ یعنی هرطور نگهداری شده باشه اشکالی نداره؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
تاریخ مصرف رو باید کنار شرایط نگهداری و سالم بودن بسته دید. قوطی آسیب‌دیده یا نگهداری‌شده در شرایط نامناسب رو نمی‌شه فقط با یک تاریخ معتبر، قابل مصرف اعلام کرد.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
موقع خرید، تاریخ رو پیدا کنید، وضعیت ظرف رو ببینید و دستور نگهداری رو هم بخونید. این اطلاعات کنار هم معنی دارن؛ هیچ‌کدوم جای بقیه رو نمی‌گیره، حتی وقتی بسته کاملاً نو به نظر می‌رسه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
شما معمولاً کدوم یکی رو اول چک می‌کنید؟
تصویر و اجرا: سه نمای نزدیک از تاریخ، ظرف و دستور نگهداری؛ مالک سه مورد را نشان دهد.
بازبینی پیش از ضبط: تاریخ واقعی محصول خوانا باشد؛ هیچ نمونه منقضی برای سرو استفاده نشود.
کاور: تاریخ مصرف کافی است
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B04 · این غذا را بشناسانتشار 18 · هفته 5 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
سوپ غذای پت چه چیزی را توصیف می‌کند
۰ تا ۴ ثانیه شروع
وقتی می‌گیم سوپ، درباره چی حرف می‌زنیم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
این اسم، بیشتر انتظار ما از شکل و حالت غذا رو می‌سازه. برای شناخت محصول، باید محتوا رو ببینیم و اطلاعاتش رو بخونیم؛ اسم سوپ به‌تنهایی نقش غذایی رو تعیین نمی‌کنه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این نمونه رو آروم داخل ظرف می‌ریزم تا بخش مایع و جامدش مشخص بشه. از ظاهر رقیق‌تر هم نمی‌شه نتیجه گرفت غذا کامل‌تر، ضعیف‌تر یا مناسب یک بیماریه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
موقع خرید، اسم محصول بیشتر توجهتون رو جلب می‌کنه یا برچسبش؟
تصویر و اجرا: ریختن مقدار مشخص سوپ واقعی در ظرف سفید؛ نمای بالا و چهره مالک.
بازبینی پیش از ضبط: کامل یا مکمل بودن همین SKU از برچسب کنترل شود؛ مصرف به‌جای آب توصیه نشود.
کاور: سوپ غذای پت چه چیزی را توصیف می‌کند
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
تطبیق نسخه ۳ با کاتالوگ: در 2025 ص۵۷–۶۳ نشان SOUP کنار خانواده Recovery آمده؛ سوپ یک رده مستقل اثبات‌شده برای همه محصولات نیست. بافت نمونه روز ضبط تعیین‌کننده است.
C07 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 19 · هفته 5 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
قاشق و ظرف هم بخشی از ماجرا هستند
۰ تا ۴ ثانیه شروع
همه توجه به قوطیه؛ این قاشق چی؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
وقتی غذا باز شده، ظرف و وسیله سرو هم با اون تماس دارن. تمیز بودنشون بخشی از مصرف درست غذاست، حتی اگر خود قوطی کاملاً سالم بوده باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
ظرف غذا و وسایل اندازه‌گیری رو بعد از استفاده بشویید و خشک کنید. از قاشق اختصاصی تمیز استفاده کنید؛ یک بسته سالم نمی‌تونه اثر ظرفی رو که درست تمیز نشده، به‌صورت خودکار جبران کنه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
امروز ظرف غذای حیوان رو هم مثل ظرف خودتون جدی بگیرید.
تصویر و اجرا: دو نمای قاشق تمیز و ظرف شسته؛ نمایش شست‌وشو در محل مجاز خارج تولید.
بازبینی پیش از ضبط: ابزار سرو فیلم به خط تولید برنگردد؛ نکات شست‌وشو به‌صورت ساده و غیرشیمیایی.
کاور: قاشق و ظرف هم بخشی از ماجرا هستند
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
یکی درباره شکل و بافت غذا به ما سرنخ می‌ده و دیگری نام یک خانواده محصوله. در کاتالوگ شایر، کنار محصولات ریکاوری نشان سوپ هم دیده می‌شه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
این نمونه مرغ و کدوحلوایی گربه رو در ظرف می‌ریزیم تا بافت واقعی دیده بشه. برای معرفی کاربرد ریکاوری، مشخصات همین محصول و راهنمای مصرفش ملاکه؛ فقط اسم سوپ کافی نیست.
تصویر و اجرا: ریختن محصول واقعی؛ نام خانواده و گونه روی تصویر.
بازبینی پیش از ضبط: بافت با نمونه تأیید شود؛ از سوپ به‌تنهایی ادعای درمان یا تغذیه کامل نتیجه نگیریم.
کاور: سوپ و خانواده Recovery؛ دو مفهوم
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A06 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 21 · هفته 6 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
چرا زمان حرارت برای همه یکی نیست
۰ تا ۴ ثانیه شروع
یک زمان ثابت برای همه کنسروها داریم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
نه. اندازه ظرف، ویژگی غذا و نحوه انتقال حرارت می‌تونن روی برنامه فرایند اثر بذارن. برای همین یک عدد رو نمی‌شه برای تمام کنسروها نسخه کرد.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
مثلاً وقتی اندازه قوطی یا بافت محصول تغییر می‌کنه، مناسب بودن فرایند باید بررسی بشه. کپی کردن زمان یک محصول روی محصول دیگه، توضیح درستی از تولید صنعتی نیست.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
پس جواب سؤال «چند دقیقه؟» بدون شناخت محصول، کامل نیست.
تصویر و اجرا: قوطی کوچک و بزرگ؛ دو نمونه بافت متفاوت؛ کارت «یک نسخه برای همه؟».
بازبینی پیش از ضبط: زمان‌ها و فشارهای قبلی کارخانه به‌عنوان برنامه معتبر عمومی نقل نشوند.
کاور: چرا زمان حرارت برای همه یکی نیست
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B05 · این غذا را بشناسانتشار 22 · هفته 6 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
استیک در نام محصول چه معنی دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
روی این غذا نوشته استیک؛ یعنی استیکِ بشقاب ما؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
اسم محصول ممکنه شکل یا سبک ارائه اون رو توصیف کنه؛ ولی برای فهمیدن محتوا، باید به خود محصول و فهرست ترکیبات نگاه کنیم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این نمونه رو از نزدیک می‌بینیم تا برداشت دقیق‌تری از شکلش داشته باشیم. صرف اسم استیک، درصد گوشت، نوع برش یا خالص بودن محصول رو ثابت نمی‌کنه؛ اون‌ها باید از مشخصات تأییدشده گفته بشن.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این اسم قبل از دیدن محصول چه تصویری توی ذهن شما می‌ساخت؟
تصویر و اجرا: نمونه استیک واقعی در ظرف؛ کنار بسته خودش؛ بدون تصویر استیک انسانی.
بازبینی پیش از ضبط: وجود SKU و معنای نام استیک در شایر پیش از ضبط تأیید شود.
کاور: استیک در نام محصول چه معنی دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
تطبیق نسخه ۳ با کاتالوگ: نمونه استیک مرغ گربه 243131، ۳۰۰ گرم، 2025 ص۴۸؛ تصویر کاتالوگ بافت یکدست نشان می‌دهد؛ اسم استیک را معادل تکه استیک تعریف نکنید.
C08 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 23 · هفته 6 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
چرا یک قوطی مساوی یک وعده نیست
۰ تا ۴ ثانیه شروع
یک قوطی یعنی یک وعده؟ همیشه نه.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
بسته‌بندی، واحد فروشه؛ مقدار مصرف به اطلاعات محصول و نیاز حیوان بستگی داره. اندازه قوطی به‌تنهایی نمی‌گه چه مقدار باید در هر وعده داده بشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای شروع، راهنمای مصرف و اطلاعات انرژی رو بخونید و برنامه حیوان رو در نظر بگیرید. غذاهای دیگه‌ای هم که در طول روز می‌خوره باید در حساب مصرف دیده بشن؛ فقط این قوطی نیست.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این جمله رو یادتون نگه دارید: اندازه بسته، اندازه وعده نیست.
تصویر و اجرا: قوطی کنار ترازو و ظرف؛ وزن نمایش داده نشود مگر با برچسب «نمایشی».
بازبینی پیش از ضبط: جیره عمومی بر اساس وزن یا کالری حدسی ارائه نشود.
کاور: چرا یک قوطی مساوی یک وعده نیست
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در کاتالوگ محصولات جدید، این محصول با نام مرغ و کت‌نیپ معرفی شده. اینجا بسته رو کنار محتوا می‌گذاریم تا نام و بافت واقعی هر دو روشن باشن.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
کت‌نیپ در همین صفحه ذکر شده؛ اما نام کالمینگ، به‌تنهایی وعده اثر یکسان برای همه گربه‌ها نیست. پیش از انتخاب، مشخصات و روش مصرف همین محصول رو بررسی کنید.
تصویر و اجرا: بسته جاری و نمای واقعی؛ عنوان Natural روی بسته سبز با Pate صفحه تطبیق داده شود.
بازبینی پیش از ضبط: عنوان PATE با Natural روی یکی از تصاویر و کد 233139 آن تصویر ناسازگار است؛ کد، بافت و گونه بسته را پیش از ضبط نهایی کنید. متن عمداً بافت و اثر آرام‌بخشی را قطعی نمی‌کند.
کاور: کالمینگ؛ مرغ و کت‌نیپ
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A07 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 25 · هفته 7 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
گرمای دستگاه با گرمای مرکز غذا فرق دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
عقربه دما بالا رفت؛ یعنی وسط غذا هم همون دماست؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
لزومی نداره. گرما باید از محیط دستگاه به داخل محصول منتقل بشه و این انتقال به زمان و ویژگی‌های غذا بستگی داره.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای همین، شناخت رسیدن حرارت به بخش‌هایی که دیرتر گرم می‌شن، در طراحی فرایند اهمیت داره. دیدن عدد دماسنج دستگاه، به‌تنهایی جای بررسی مناسب بودن برنامه محصول رو نمی‌گیره.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
اگر فقط یک نکته یادتون بمونه: دمای دستگاه، کل داستان نیست.
تصویر و اجرا: انیمیشن مقطع قوطی با فلش گرما؛ نمایشگر فرضی با برچسب «شماتیک».
بازبینی پیش از ضبط: هیچ داده ساختگی به‌عنوان اندازه‌گیری واقعی شایر نشان داده نشود.
کاور: گرمای دستگاه با گرمای مرکز غذا فرق دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B09 · این غذا را بشناسانتشار 26 · هفته 7 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
اسم طعم چه چیزی به ما می‌گوید
۰ تا ۴ ثانیه شروع
وقتی می‌گیم طعم مرغ، همه اطلاعات رو گفتیم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
نه. نام طعم، فقط شروع شناخت محصوله. برای فهمیدن مواد تشکیل‌دهنده، باید فهرست ترکیبات و توضیح همون محصول رو دید.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
ممکنه دو غذا نام طعم مشابهی داشته باشن، ولی فرمول، بافت یا نقش غذایی متفاوتی داشته باشن. پس از اسم طعم، درصد مواد یا خالص بودن غذا رو حدس نزنید؛ اطلاعات دقیق باید روی برچسب یا مشخصات معتبر باشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
شما اول طعم رو انتخاب می‌کنید یا بافت رو؟
تصویر و اجرا: دو محصول موجود با نام طعم قابل مشاهده؛ زوم روی ترکیبات هرکدام.
بازبینی پیش از ضبط: هیچ درصد ماده اولیه‌ای از روی نام طعم استنباط نشود.
کاور: اسم طعم چه چیزی به ما می‌گوید
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C03 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 27 · هفته 7 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
کامل با مکمل چه فرقی دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
ممکنه حیوان این غذا رو دوست داشته باشه، ولی غذای اصلیش نباشه.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
محصول کامل و محصول مکمل، کاربرد یکسانی ندارن. کامل بودن باید برای گونه و مرحله زندگی مشخص، پشتوانه و اطلاعات روشن داشته باشه؛ خوش‌خوراکی به‌تنهایی اون رو ثابت نمی‌کنه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
پس قبل از این‌که یک قوطی رو پایه برنامه غذایی کنید، نوع مصرفش رو بخونید. اگر توضیح روشن نیست، سؤال کنید؛ اسم طعم یا ظاهر غذا جواب این موضوع رو نمی‌ده.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این سؤال رو ذخیره کنید: نقش این غذا در برنامه چیه؟
تصویر و اجرا: دو کارت آموزشی «کامل» و «مکمل»؛ بدون برچسب‌گذاری محصولی که وضعیتش نامعلوم است.
بازبینی پیش از ضبط: توضیح علمی توسط R&D بازبینی شود؛ هیچ SKU نامشخص کامل نامیده نشود.
کاور: کامل با مکمل چه فرقی دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نه؛ در کاتالوگ، نمونه مرغ و کدوحلوایی در خانواده ریکاوری هم معرفی شده. این نمونه دویست گرمیه و باید با مشخصات خودش شناخته بشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
بسته و بافت رو کنار هم می‌بینیم. وجود کدوحلوایی، این غذا رو معادل پوره مستقل کدوحلوایی نمی‌کنه. برای کاربرد و مقدار مصرف این خانواده، راهنمای محصول و نظر دامپزشک رو در نظر بگیرید.
تصویر و اجرا: نمونه ۲۰۰ گرم؛ در پایان دو وزن کنار هم.
بازبینی پیش از ضبط: ادعای درمان و مقدار مصرف عمومی حذف؛ صفحه کاتالوگ صریحاً توصیه دامپزشک را ذکر می‌کند.
کاور: Recovery مرغ و کدوحلوایی
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A08 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 29 · هفته 8 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
آیا فشار غذا را استریل می‌کند
۰ تا ۴ ثانیه شروع
غذا رو فشار استریل می‌کنه یا حرارت؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
در رتورت‌های حرارتی متداول، عامل اصلی اثر میکروبی، حرارته. فشار به شرایط فرایند مربوطه و بسته به نوع دستگاه، نقش‌های مختلفی از جمله کمک به محافظت از ظرف داره.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
پس نمی‌شه فقط با نگاه کردن به فشارسنج گفت محصول فرایند مناسبی دیده. زمان، دما و برنامه محصول باید کنار هم بررسی بشن؛ هر کدوم بخشی از اطلاعاتن.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
عدد فشار، به‌تنهایی مدرک ایمنی کنسرو نیست.
تصویر و اجرا: دو کارت دما و فشار؛ مالک هر دو را کنار کارت برنامه قرار دهد.
بازبینی پیش از ضبط: تفکیک رتورت حرارتی از فناوری فشار بالای HPP؛ نوع دستگاه فیلم با توضیح سازگار باشد.
کاور: آیا فشار غذا را استریل می‌کند
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B10 · این غذا را بشناسانتشار 30 · هفته 8 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
طعم ترکیبی را چطور بشناسیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
دو اسم روی قوطی یعنی سهم برابر از هر دو؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
از روی اسم محصول نمی‌شه چنین نتیجه‌ای گرفت. اگر محصول با ترکیب دو ماده معرفی می‌شه، شناخت دقیقش به اطلاعات فرمول و برچسب نیاز داره.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای این نمونه، نام و ترکیبات رو کنار هم می‌خونیم. نام طعم ترکیبی به‌تنهایی نه نسبت مواد رو ثابت می‌کنه، نه این‌که غذا برای حیوان دارای حساسیت مناسبه؛ اون انتخاب بررسی جدا می‌خواد.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
دفعه بعد این تفاوت رو روی بسته‌ها بررسی کنید.
تصویر و اجرا: یک SKU ترکیبی موجود؛ انگشت روی نام و بعد روی فهرست ترکیبات.
بازبینی پیش از ضبط: طعم ترکیبی جاری شایر انتخاب شود؛ هیچ نسبت ۵۰ به ۵۰ ساخته نشود.
کاور: طعم ترکیبی را چطور بشناسیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C04 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 31 · هفته 8 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
چرا درصد پروتئین خشک و مرطوب را مستقیم مقایسه نکنیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
پروتئین کمتر روی برچسب، همیشه یعنی غذای ضعیف‌تر؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
وقتی رطوبت دو غذا خیلی فرق داره، مقایسه مستقیم درصد پروتئین می‌تونه گمراه‌کننده باشه. بخشی از وزن غذای مرطوب، آبه و مبنای مقایسه باید روشن باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
پس فقط دو عدد بزرگ روی بسته‌ها رو کنار هم نذارید. برای مقایسه تغذیه‌ای، مقدار رطوبت و مبنای محاسبه رو هم ببینید؛ تازه یک عدد پروتئین، تمام کیفیت یا مناسب بودن غذا رو توصیف نمی‌کنه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
اگر خواستید، محاسبه رو در یک محتوای جدا نشان می‌دیم.
تصویر و اجرا: دو کارت فرضی بدون اعداد؛ تصویر آب و ماده خشک؛ بدون برتری دادن به مرطوب.
بازبینی پیش از ضبط: هیچ آنالیز فرضی به شایر نسبت داده نشود؛ فرمول مفصل در این کلیپ جا داده نشود.
کاور: چرا درصد پروتئین خشک و مرطوب را مستقیم مقایسه نکنیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در کاتالوگ، این پته مرغ و بوقلمون گربه در رده سینیور و بالای هفت سال معرفی شده. این، اطلاعات همین محصوله؛ نه یک قانون یکسان برای همه غذاها.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
بسته چهارصد گرمی و بافتش رو می‌بینیم. برای انتخاب، کنار سن باید شرایط و نیاز حیوان هم بررسی بشه؛ از نام سینیور به‌تنهایی نمی‌شه نتیجه گرفت برای هر گربه مسن مناسبه.
بازبینی پیش از ضبط: رده سنی با برچسب جاری تطبیق؛ هیچ ادعای کلیوی، درمانی یا کاهش وزن بدون سند اضافه نشود.
کاور: سینیور؛ نام یک رده در سبد شایر
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A03 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 33 · هفته 9 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
بخار قبل از پرکردن قوطی برای چیست؟
۰ تا ۴ ثانیه
این بخار یعنی کار استریل‌کردن تموم شده؟
۴ تا ۱۶ ثانیه
نه؛ مرحله آماده‌سازی قوطی پیش از پرکردن رو نباید با فرایند حرارتی محصولِ دربندی‌شده یکی بگیریم. این‌ها دو مرحله متفاوت‌اند.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
اینجا اجرای واقعی آماده‌سازی قوطی در شایر رو می‌بینید. محصول بعد از پرشدن و دربندی، فرایند حرارتی تعیین‌شده خودش رو طی می‌کنه. نقش هر مرحله باید جدا توضیح داده بشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
شما فکر می‌کردید این بخار چه کاری انجام می‌ده؟
تصویر و اجرا: نمای بخار و مسیر قوطی؛ گفتار در محیط آرام ضبط شود.
بازبینی پیش از ضبط: وجود و هدف واقعی بخار تأیید شود؛ ادعای استریل‌شدن کامل قوطی خالی ممنوع مگر با اعتبارسنجی.
B11 · این غذا را بشناسانتشار 34 · هفته 9 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
غذای گربه با غذای سگ فرق دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
بافتش شبیهه؛ پس برای سگ و گربه یکیه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
شباهت ظاهر، نیاز تغذیه‌ای دو گونه رو یکسان نمی‌کنه. روی بسته باید مشخص باشه محصول برای کدوم حیوان و چه کاربردی عرضه شده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این دو قوطی رو کنار هم می‌ذاریم؛ قبل از نگاه کردن به طعم و بافت، عنوان سگ یا گربه رو پیدا کنید. انتخاب غذای روزمره رو فقط با این جمله که «هر دو می‌خورنش» انجام ندید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
اولین سؤال خرید: این محصول برای کدوم حیوانه؟
تصویر و اجرا: قوطی سگ و گربه موجود؛ علامت واضح دو گونه روی تصویر.
بازبینی پیش از ضبط: نسخه مصرف اتفاقی یا درمان پیامد خوردن غذای گونه دیگر داده نشود.
کاور: غذای گربه با غذای سگ فرق دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C09 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 35 · هفته 9 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
غذای مرطوب کنار غذای خشک
۰ تا ۴ ثانیه شروع
اگر مرطوب اضافه کنیم، خشک همون مقدار قبلی بمونه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
وقتی یک غذا به برنامه اضافه می‌شه، مقدار کل مصرف هم باید بررسی بشه. اضافه کردن یک قوطی، بدون توجه به بقیه غذاهای روز، می‌تونه حساب برنامه رو تغییر بده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای تصمیم، اطلاعات انرژی هر محصول و مقدار مصرف رو کنار هم ببینید. نسبت ثابت و یکسانی برای همه حیوان‌ها نداریم؛ مخصوصاً وقتی حیوان رژیم مشخص یا شرایط پزشکی داره، برنامه باید جدا بررسی بشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
ترکیب غذاها رو با جمع مقدار مصرف بسنجید، نه فقط حجم ظرف.
تصویر و اجرا: دو ظرف خشک و مرطوب کنار کارت «مجموع روز»؛ بدون پیشنهاد نسبت.
بازبینی پیش از ضبط: هیچ رژیم ترکیبی مشخص تجویز نشود؛ حیوان دارای رژیم درمانی به دامپزشک ارجاع شود.
کاور: غذای مرطوب کنار غذای خشک
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
برای جواب، این پته ماهی کیتن شایر رو ببینید. در کاتالوگ، نام کیتن و وزن نود گرم برای همین محصول مشخص شده؛ فقط از روی نرمی غذا قضاوت نمی‌کنیم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
کنار بافت، برچسب رده مصرف رو هم نشان می‌دیم. قبل از انتخاب برای بچه‌گربه، راهنمای سن و روش مصرف همین محصول رو بخونید؛ اندازه قوطی به‌تنهایی راهنمای کامل انتخاب نیست.
B12 · این غذا را بشناسانتشار 38 · هفته 10 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
بافت نرم یعنی مناسب کیتن یا پاپی
۰ تا ۴ ثانیه شروع
غذا نرمه؛ پس برای بچه‌گربه هم مناسبه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
نرم بودن فقط یکی از ویژگی‌های بافته. مناسب بودن برای دوره رشد، به نیازهای تغذیه‌ای و مشخصات محصول مربوطه؛ از نرمی نمی‌شه این رو نتیجه گرفت.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
وقتی محصولی برای کیتن یا پاپی انتخاب می‌کنید، گونه، رده سنی و کاربرد درج‌شده رو ببینید. یک غذای نرمِ بزرگسال، صرفاً به خاطر ظاهرش غذای مناسب رشد محسوب نمی‌شه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این نکته رو موقع خرید برای حیوان کم‌سن یادتون بمونه.
تصویر و اجرا: دو بسته با رده سنی خوانا؛ نمونه بافت نرم در کنار کارت «سن هدف».
بازبینی پیش از ضبط: اگر SKU رشد شایر موجود نیست، از کارت آموزشی استفاده شود؛ محصول خیالی نمایش داده نشود.
کاور: بافت نرم یعنی مناسب کیتن یا پاپی
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C10 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 39 · هفته 10 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
خوش‌خوراکی چه چیزی را ثابت نمی‌کند
۰ تا ۴ ثانیه شروع
با اشتها خورد؛ پس بهترین غذا برایشه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
علاقه حیوان به غذا اطلاعات مفیدیه، اما به‌تنهایی کامل بودن یا مناسب بودن اون برای برنامه روزمره رو ثابت نمی‌کنه. کاربرد محصول رو باید جدا بررسی کرد.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
اگر یک ویدئو از غذا خوردن حیوان می‌بینید، اون فقط رفتار همون حیوان در همون موقعیته. برای انتخاب خودتون، گونه، سن، نوع مصرف و اطلاعات معتبر غذا رو هم در نظر بگیرید؛ اشتها جای اون‌ها رو نمی‌گیره.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
شما موقع دیدن تست غذا، دنبال چه اطلاعات دیگه‌ای هستید؟
تصویر و اجرا: مالک کنار ظرف بدون حیوان؛ در صورت استفاده از تصویر مشتری، اجازه مستند لازم است.
بازبینی پیش از ضبط: غذا خوردن یک حیوان به‌عنوان آزمون علمی یا تضمین پذیرش همه معرفی نشود.
کاور: خوش‌خوراکی چه چیزی را ثابت نمی‌کند
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در کاتالوگ، هم نچرال مرغ و بوقلمون پاپی داریم، هم پته مرغ پاپی؛ هر دو در بسته صدوبیست گرمی معرفی شدن.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
دو نمونه رو با قاشق و در ظرف یکسان می‌بینیم. این مقایسه، تفاوت بافته؛ برای انتخاب و مقدار مصرف، مشخصات و راهنمای همون محصول رو باید دید. نرم‌تر یا تکه‌ای‌تر بودن، به‌تنهایی معیار کامل‌بودن غذا نیست.
B13 · این غذا را بشناسانتشار 42 · هفته 11 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
کامل یا مکمل بودن را از کجا بفهمیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
از کجا بفهمیم این قوطی می‌تونه غذای اصلی باشه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
از اسم پته، نچرال یا سوپ نمی‌شه فهمید. باید نوع مصرف و اطلاعات مربوط به کفایت تغذیه‌ای همون محصول مشخص باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
محصول مکمل و محصول کامل، نقش یکسانی در برنامه غذایی ندارن. اگر اطلاعات بسته برای شما روشن نیست، قبل از تبدیل کردنش به غذای اصلی از تولیدکننده سؤال کنید؛ ظاهر پرگوشت یا اشتهای حیوان، این سؤال رو جواب نمی‌ده.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این قسمت از برچسب رو موقع خرید پیدا کنید.
تصویر و اجرا: مالک بسته واقعی را می‌چرخاند؛ محل اطلاعات نوع مصرف با کادر مشخص شود.
بازبینی پیش از ضبط: پیش از ضبط، وضعیت کامل یا مکمل هر محصولِ نشان‌داده‌شده مستند شود.
کاور: کامل یا مکمل بودن را از کجا بفهمیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C11 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 43 · هفته 11 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
قوطی بادکرده را چطور امتحان کنیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
قوطی باد کرده؛ بازش کنیم ببینیم بوش چطوره؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
نه. قوطی بادکرده یا نشتی‌دار رو برای آزمون بو یا مزه باز نکنید و محتواش رو هم به حیوان ندید. ظاهر یا بو راه مطمئنی برای تأیید ایمنی نیست.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
بسته رو از دسترس حیوان و افراد دور نگه دارید و برای پیگیری، از ظاهر و مشخصاتش عکس بگیرید. اگر قرار به مرجوعی باشه، روش ایمنش رو از فروشنده یا تولیدکننده بپرسید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
برای قوطی مشکوک، خوردن و بو کشیدن آزمایش نیست.
تصویر و اجرا: فقط تصویر آموزشی بادکردگی؛ مالک با دست علامت توقف می‌دهد؛ هیچ بازکردنی نمایش داده نشود.
بازبینی پیش از ضبط: دستور سوراخ‌کردن، جوشاندن یا استفاده مجدد داده نشود.
کاور: قوطی بادکرده را چطور امتحان کنیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در این کاتالوگ‌ها، برای خانواده‌های مختلف وزن‌هایی از نود تا هشتصد گرم می‌بینیم. این به معنی موجودبودن همه وزن‌ها برای هر طعم نیست.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
چند نمونه واقعی رو کنار هم می‌چینیم: نود، صدوده، دویست، سیصد، چهارصد و هشتصد گرم. اول محصول مناسب رو انتخاب می‌کنیم و بعد وزنش رو با مصرف و شرایط نگهداری تطبیق می‌دیم.
B14 · این غذا را بشناسانتشار 46 · هفته 12 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
قوطی کوچک یا بزرگ را چطور انتخاب کنیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
قوطی بزرگ‌تر همیشه انتخاب بهتریه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
برای انتخاب اندازه، فقط قیمت یا حجم رو نبینید؛ مقدار مصرف و امکان نگهداری بعد از باز شدن هم مهمه. قوطی بزرگ وقتی کاربرد داره که درست و در زمان مجاز مصرف بشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
دو اندازه از محصولات موجود رو کنار هم می‌ذاریم. وزن بسته، به‌تنهایی تعداد وعده یا مناسب بودن برای حیوان شما رو مشخص نمی‌کنه؛ راهنمای مصرف هم باید دیده بشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
شما معمولاً اندازه رو با چه معیاری انتخاب می‌کنید؟
تصویر و اجرا: دو سایز موجود با وزن‌های واقعی روی برچسب؛ بدون اعلام یک قوطی معادل یک وعده.
بازبینی پیش از ضبط: وزن‌های جاری تأیید شوند؛ نگهداری پس از بازشدن مطابق برچسب.
کاور: قوطی کوچک یا بزرگ را چطور انتخاب کنیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
تطبیق نسخه ۳ با کاتالوگ: وزن‌های کاتالوگی شامل ۱۸۰ و ۲۵۰ گرم هم هستند؛ فهرست و گونه هر نمونه را در D11 ببینید.
C12 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 47 · هفته 12 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
فرورفتگی قوطی را نادیده نگیریم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
هر فرورفتگی روی قوطی فقط یک مشکل ظاهریه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
آسیب قوطی، مخصوصاً نزدیک محل دربندی، نیاز به توجه داره. از روی یک فیلم کوتاه نمی‌شه درباره ایمنی تک‌تک قوطی‌های آسیب‌دیده حکم داد.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
اگر هنگام خرید آسیب جدی می‌بینید، قوطی سالم انتخاب کنید. اگر بعداً متوجه شدید، برای بررسی با فروشنده یا تولیدکننده تماس بگیرید؛ قوطی رو صاف نکنید و برای امتحان هم بازش نکنید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
موقع خرید، لبه‌های قوطی رو هم کنار بدنه بررسی کنید.
تصویر و اجرا: قوطی سالم و تصویر شماتیک فرورفتگی نزدیک دربندی؛ علامت بزرگ محل آسیب.
بازبینی پیش از ضبط: همه فرورفتگی‌ها هم‌خطر معرفی نشوند؛ تشخیص ایمنی از راه دور ارائه نشود.
کاور: فرورفتگی قوطی را نادیده نگیریم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
B07 · این غذا را بشناسانتشار 50 · هفته 13 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
پته را چطور در ظرف سرو کنیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
برای شناخت پته، این نمای نزدیک از همه گویاتره.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
مقدار موردنیاز رو با وسیله تمیز جدا می‌کنیم و توی ظرف می‌ذاریم. حالا می‌شه دید محصول چطور با قاشق باز می‌شه و چه بافتی داره.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این نمایش، راه شناخت شکل غذاست؛ مقدار مصرف رو از اندازه ظرف یا مقدار فیلم‌برداری برداشت نکنید. سهم واقعی باید با اطلاعات محصول و برنامه غذایی حیوان هماهنگ باشه، و باقی‌مونده هم درست نگهداری بشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
برای معرفی بعدی، کدوم بافت رو باز کنیم؟
تصویر و اجرا: نمای بالا با قاشق اختصاصی تمیز؛ روی تصویر «مقدار نمایشی است».
بازبینی پیش از ضبط: مقدار نمایشی به عنوان یک وعده معرفی نشود.
کاور: پته را چطور در ظرف سرو کنیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C13 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 51 · هفته 13 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
کد تولید را دور نریزیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
این چند رقم کوچک، چه زمانی به کار میاد؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
کد تولید کمک می‌کنه یک محصول به نوبت تولید مربوطش وصل بشه. اگر درباره غذا سؤالی پیش بیاد، این اطلاعات می‌تونه پیگیری رو دقیق‌تر کنه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
قبل از دور انداختن بسته، اگر مسئله‌ای دیدید از نام محصول، تاریخ و کدش عکس بگیرید. فقط گفتن «یک کنسرو خریدم» اطلاعات کمی می‌ده؛ مشخصات بسته کمک می‌کنه درباره همون محصول صحبت کنیم.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
محل کد تولید رو روی قوطی بعدی پیدا کنید.
تصویر و اجرا: مالک محل کد واقعی را نشان دهد؛ برای نمونه آموزشی کد مشتری نمایش داده نشود.
بازبینی پیش از ضبط: محل و قالب کد شایر پیش از ضبط تأیید شود؛ اطلاعات تماس واقعی در کپشن.
کاور: کد تولید را دور نریزیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
این خانواده در کاتالوگ جدید با نام بستنی گربه معرفی شده؛ چهار طعم بوقلمون، اردک، بیف و مرغ و پنیر رو روی بسته‌ها می‌بینیم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
یک نمونه رو باز می‌کنیم و شکل سرو رو نشان می‌دیم. برای مقدار و دفعات مصرف، راهنمای همین محصول رو نگاه کنید؛ عنوان بستنی یا تشویقی، به معنی غذای کامل روزانه نیست.
B08 · این غذا را بشناسانتشار 54 · هفته 14 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
یک قاشق چانک چه چیزی نشان می‌دهد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
یک قاشق، از روی قوطی بیشتر به ما اطلاعات می‌ده.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
این بار نمونه چانک رو نزدیک دوربین می‌آریم تا اندازه قطعه‌ها و بخش مرطوبش دیده بشه. نور و ظرف رو هم ساده نگه می‌داریم که ظاهر واقعی مشخص باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این تصویر کمک می‌کنه انتظار درست‌تری از محصول داشته باشید؛ ولی عکس یا فیلم، جای برچسب و آنالیز رو نمی‌گیره. از ظاهر قطعه‌ها نمی‌شه درباره همه مواد داخل فرمول قضاوت کرد.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
موقع خرید دوست دارید چنین نمایی از محصول ببینید؟
تصویر و اجرا: یک برداشت پیوسته از برداشتن نمونه با قاشق؛ نور خنثی و بدون فیلتر رنگ غذا.
بازبینی پیش از ضبط: عکس تبلیغاتی جای محتوای واقعی استفاده نشود.
کاور: یک قاشق چانک چه چیزی نشان می‌دهد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C14 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 55 · هفته 14 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
اگر از محصول سؤالی داشتیم چه بفرستیم
۰ تا ۴ ثانیه شروع
برای پیگیری یک مشکل محصول، چه اطلاعاتی بفرستیم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
نام دقیق غذا، عکس بسته و کد تولید، تاریخ مصرف و توضیح روشن از چیزی که دیدید. شرایط نگهداری و زمان باز شدن هم می‌تونه به بررسی کمک کنه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
اگر حیوان بعد از خوردن غذا حالش بد شده، مصرف اون محصول رو متوقف کنید و با دامپزشک تماس بگیرید. پیام به برند جای رسیدگی پزشکی رو نمی‌گیره؛ این دو پیگیری باید درست انجام بشن.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این فهرست رو ذخیره کنید تا وقت نیاز دنبال اطلاعات نگردید.
تصویر و اجرا: مالک با بسته سالم؛ چک‌لیست کوتاه روی تصویر؛ راه ارتباطی تأییدشده در پایان.
بازبینی پیش از ضبط: پاسخ یا جبران خسارت تضمینی وعده داده نشود؛ کانال پیگیری واقعاً فعال باشد.
کاور: اگر از محصول سؤالی داشتیم چه بفرستیم
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در کاتالوگ جدید شایر، خانواده تشویقی سگ با دوازده تنوع معرفی شده. بسته‌ها و شکل‌ها رو کنار هم می‌بینیم تا تفاوت‌ها ملموس بشن.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
اینجا دو نمونه واقعی رو از بسته خارج می‌کنیم. انتخاب باید با راهنمای اندازه و شیوه مصرف همون محصول هماهنگ باشه؛ از اسم یا شکل، اثر دندانی یا مناسب‌بودن برای هر سگی نتیجه نمی‌گیریم.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
درباره کدوم شکل بیشتر سؤال دارید؟
مرجع محصول: 2026، ص ۳؛ 12 variety در عنوان؛ کد جزئی هر نمونه نیاز به بسته جاری (شماره صفحه PDF).
تصویر و اجرا: دو بسته و دو نمونه با مقیاس ثابت؛ جویدن خطرناک برای نما اجرا نشود.
بازبینی پیش از ضبط: کد، اندازه، گروه مصرف و ادعاهای دندانی/فلورایدی از Fact sheet تأیید شوند؛ عدد۱۲ ویژگی کاتالوگ است، نه شمارش موجودی.
کاور: تشویقی سگ؛ شکل‌ها و انتخاب
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A15 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 57 · هفته 15 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
نچرال شایر چطور آماده می‌شود؟
۰ تا ۴ ثانیه
این بافت تکه‌ای چطور وارد قوطی می‌شه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه
برای جواب، به خط واقعی همین نچرال شایر اومدیم. آماده‌سازی اجزا و پرکردن رو از نزدیک می‌بینیم؛ نام نچرال جای توضیح ترکیبات رو نمی‌گیره.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
این نمونه پیش از دربندیه و این هم محصول نهایی. بین این دو، دربندی و فرایند حرارتی انجام می‌شه؛ پس ظاهر طبیعی به معنی خام یا بدون فرایند بودن نیست.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
کدوم بخش تولید نچرال براتون جالب‌تر بود؟
تصویر و اجرا: آماده‌سازی و پرکنی واقعی نچرال، سپس بازکردن محصول نهایی.
بازبینی پیش از ضبط: معنای نچرال و ترتیب فرایند مطابق SKU؛ پرکنی دستی فقط اگر واقعی است.
B15 · این غذا را بشناسانتشار 58 · هفته 15 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
کنار هم دیدن چند بافت
۰ تا ۴ ثانیه شروع
اگر اسم‌ها رو برداریم، تفاوت این غذاها رو می‌بینید؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
امروز چند نمونه رو توی ظرف‌های یکسان می‌ذاریم و فقط شکل واقعی‌شون رو نگاه می‌کنیم: میزان یکدستی، شکل قطعه‌ها و حالت بخش مرطوب.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این مقایسه برای شناخت بافته، نه رتبه‌بندی کیفیت. بعد نام هر محصول رو نشان می‌دیم و برای انتخاب نهایی، اطلاعات برچسبش رو هم می‌خونیم. ظاهر متفاوت، به‌تنهایی یعنی نیاز به سؤال بیشتر؛ نه این‌که یکی حتماً بهتره.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
حدس شما درباره اسم هر کدوم چیه؟
تصویر و اجرا: سه نمونه موجود پته، نچرال و چانک؛ افشای نام در پایان؛ رنگ و نور یکسان.
بازبینی پیش از ضبط: همه نمونه‌ها واقعی و هم‌مقدار؛ معیار مقایسه فقط شکل باشد.
کاور: کنار هم دیدن چند بافت
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C15 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 59 · هفته 15 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
طبیعی یعنی بدون فرایند
۰ تا ۴ ثانیه شروع
اگر روی غذا نوشته طبیعی، یعنی هیچ فرایندی ندیده؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
این برداشت دقیق نیست. واژه‌هایی مثل طبیعی، برای قضاوت درباره مواد و فرایند نیاز به تعریف روشن دارن؛ صرف دیدن یک کلمه، همه ویژگی‌های محصول رو توضیح نمی‌ده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
از طرف دیگه، اسم یک خانواده محصول مثل نچرال رو هم نباید خودکار معادل یک استاندارد یا ادعای تغذیه‌ای گرفت. درباره محصول مشخص، بپرسید این نام دقیقاً چه چیزی رو توصیف می‌کنه و پشتوانه‌اش چیه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
کدوم کلمه روی بسته‌ها براتون مبهم‌تره؟
تصویر و اجرا: دو کارت «نام سری» و «ادعای مشخص»؛ محصول نچرال فقط با توضیح تأییدشده.
بازبینی پیش از ضبط: تعریف AAFCO حکم قانونی بازار ایران معرفی نشود؛ ادعای تأییدیه ساخته نشود.
کاور: طبیعی یعنی بدون فرایند
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در کاتالوگ، دو نمونه کلاسیک و پنیری معرفی شده؛ هر دو در بسته صدگرمی. این بار خود بسته و مقدار کمی از بافت رو نشان می‌دیم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
نام طعم و راهنمای مصرف هر نمونه رو جدا می‌خونیم. اگر درباره کاربرد مالت یا مناسب‌بودنش برای گربه‌تون سؤال دارید، مشخصات همون محصول ملاکه؛ مقدار مصرف رو هم از روی تصویر حدس نزنید.
B16 · این غذا را بشناسانتشار 62 · هفته 16 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
معرفی یک محصول در چهار سؤال
۰ تا ۴ ثانیه شروع
برای معرفی این قوطی، چهار سؤال کافیه که شروع کنیم.
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
برای کدوم حیوانه؟ چه بافتی داره؟ کامل محسوب می‌شه یا مکمل؟ و چطور باید مصرف و نگهداری بشه؟ جواب هر سؤال رو از اطلاعات همین محصول می‌گیریم.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
این مدل معرفی کمک می‌کنه پشت اسم‌های متنوع گم نشیم. طعم و اندازه هم مهمن، اما بدون این چهار جواب، هنوز تصویر روشنی از کاربرد محصول نداریم؛ حتی اگر ظاهرش رو خیلی دوست داشته باشیم.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
کدوم محصول شایر رو با این چهار سؤال بررسی کنیم؟
تصویر و اجرا: مالک یک SKU تأییدشده؛ چهار کارت سؤال؛ پاسخ‌های واقعی در زیرنویس جدا.
بازبینی پیش از ضبط: پاسخ‌های تصویری فقط از برگه تأیید مشخصات همان SKU وارد شوند.
کاور: معرفی یک محصول در چهار سؤال
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C16 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 63 · هفته 16 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
غذای روزمره با غذای درمانی فرق دارد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
هر غذایی که به حیوان می‌دیم، می‌تونه رژیم درمانیش هم باشه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
محصول روزمره رو نباید بدون اطلاعات معتبر، مناسب درمان یا پیشگیری یک بیماری معرفی کرد. این موضوع از روی بافت نرم یا اسم یک ماده غذایی مشخص نمی‌شه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
اگر حیوان رژیم تجویزشده داره، قبل از جایگزینی یا اضافه کردن محصول جدید، با دامپزشکش هماهنگ کنید. معرفی محصول اینجا برای شناخت غذاست؛ تصمیم درباره رژیم بیماری به وضعیت همون حیوان مربوطه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
ادعای درمانی، توضیح و پشتوانه جداگانه می‌خواد.
تصویر و اجرا: مالک در فضای معرفی محصول؛ کارت «رژیم تجویزشده» بدون نام بیماری یا دارو.
بازبینی پیش از ضبط: هیچ ادعای درمان کلیه، کبد، گوارش یا حساسیت برای شایر بیان نشود.
کاور: غذای روزمره با غذای درمانی فرق دارد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نه؛ در کاتالوگ جدید شایر، غذای پرنده با ترکیب دانه‌ها و آجیل هم داخل قوطی معرفی شده؛ برای کاسکو، مرغ عشق و عروس هلندی.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
بسته‌ها و محتوا رو از نزدیک می‌بینیم. از جنس ظرف نمی‌شه روش تولید یا مناسب‌بودن یک ترکیب برای همه پرنده‌ها رو نتیجه گرفت؛ راهنمای همون محصول و گونه مصرف‌کننده مهمه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
برای شما هم قوطی، یادآور غذای مرطوب بود؟
مرجع محصول: 2026، ص ۴؛ کد خانواده 711؛ نام سه گونه روی تصاویر (شماره صفحه PDF).
تصویر و اجرا: سه بسته + دانه‌ها در ظرف؛ جدا از فیلم خط رتورت کنسرو.
بازبینی پیش از ضبط: فرایند رتورت به این خانواده نسبت داده نشود؛ ترکیب، وزن و شیوه نگهداری هر SKU از برچسب جاری.
کاور: غذای پرنده؛ قوطی همیشه کنسرو مرطوب نیست
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A17 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 65 · هفته 17 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
مواد اولیه چطور پذیرفته می‌شوند؟
۰ تا ۴ ثانیه
کیفیت از کجای خط شروع می‌شه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه
از قبلِ پرشدن قوطی. مواد اولیه باید با مشخصات پذیرش بررسی بشن؛ فقط ظاهر خوب، برای تصمیم کافی نیست.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
اینجا یک نمونه از بررسی واقعی شایر رو می‌بینیم. نوع ماده، شرایط تحویل و نتیجه بررسی، مبنای پذیرش یا توقف مصرفه؛ کنترل هر ماده می‌تونه متفاوت باشه.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
درباره مواد اولیه چه سؤالی دارید؟
تصویر و اجرا: دریافت محموله، کنترل واقعی و فرم بدون اطلاعات تأمین‌کننده.
بازبینی پیش از ضبط: فقط کنترل مستند و اجراشده گفته شود؛ آزمایش هر محموله یا تأمین‌کننده تأییدشده بدون سند ادعا نشود.
B17 · این غذا را بشناسانتشار 66 · هفته 17 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
چه چیزی از ظاهر محصول معلوم نیست
۰ تا ۴ ثانیه شروع
این تصویر از محصول، چه چیزهایی رو به ما نمی‌گه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
بافت و شکل رو تا حدی می‌بینیم؛ اما کامل بودن غذا، مقدار انرژی و مناسب بودنش برای یک حیوان خاص از تصویر معلوم نمی‌شه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
برای همین، معرفی درست باید دو بخش داشته باشه: خود محصول رو شفاف نشون بده و اطلاعات معتبرش رو هم در دسترس بذاره. هیچ نمای خوش‌رنگی جای جواب دقیق درباره ترکیبات و کاربرد غذا رو نمی‌گیره.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
در معرفی محصول، جای کدوم اطلاعات رو بیشتر خالی می‌بینید؟
تصویر و اجرا: نمونه غذا در مرکز و سه کارت علامت سؤال برای انرژی، کاربرد و ترکیبات.
بازبینی پیش از ضبط: هیچ داده انرژیِ حدسی روی تصویر قرار نگیرد.
کاور: چه چیزی از ظاهر محصول معلوم نیست
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C17 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 67 · هفته 17 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
چهار سؤال قبل از خرید
۰ تا ۴ ثانیه شروع
جلوی قفسه شلوغ، از کجا شروع کنیم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
اول: برای سگ می‌خرید یا گربه؟ دوم: محصول برای چه مرحله‌ای از زندگی معرفی شده؟ سوم: کامل محسوب می‌شه یا مکمل؟ چهارم: چطور باید مصرف و نگهداری بشه؟
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
وقتی این جواب‌ها روشن شد، انتخاب طعم، بافت و اندازه هم معنی بیشتری پیدا می‌کنه. اگر یکی از این اطلاعات مبهمه، از فروشنده یا تولیدکننده بپرسید؛ لازم نیست از شکل بسته حدس بزنید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
این چهار سؤال رو برای خرید بعدی ذخیره کنید.
تصویر و اجرا: مالک چهار کارت را یکی‌یکی کنار قوطی می‌گذارد؛ نماهای نزدیک برچسب.
بازبینی پیش از ضبط: همه چهار سؤال بدون تبدیل به توصیه فردی بیان شوند.
کاور: چهار سؤال قبل از خرید
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
در کاتالوگ، خانواده کیک تولد برای سگ و گربه معرفی شده؛ با بسته دویست‌وپنجاه گرمی و چند تم رنگی. نمونه سگ با مرغ و نمونه گربه با مرغ و ژامبون معرفی شده.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
بسته و خود غذا رو نشان می‌دیم؛ موقعیت تولد، جای بررسی گونه و راهنمای مصرف رو نمی‌گیره. اینجا هدف شناخت محصوله، نه پیشنهاد مصرف کل بسته در یک وعده.
تصویر و اجرا: یک نمونه سگ و گربه؛ بدون شمع روشن نزدیک حیوان یا غذا.
بازبینی پیش از ضبط: نوع ژامبون و مشخصات رنگ/ترکیبات برچسب جاری؛ ادعای بدون رنگ با تم رنگی بدون بررسی تکرار نشود.
کاور: کیک تولد پت؛ تنوع برای یک موقعیت
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
A18 · داخل کارخانه شایر و دنیای کنسروانتشار 69 · هفته 18 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
FIFO یا اولویت تاریخ انقضا؟
۰ تا ۴ ثانیه
کدوم کارتن باید زودتر از انبار خارج بشه؟
۴ تا ۱۶ ثانیه
FIFO یعنی ورودی قدیمی‌تر، زودتر خارج بشه. ولی برای محصول تاریخ‌دار، تاریخ انقضای نزدیک‌تر هم باید اولویت داشته باشه؛ به این می‌گن FEFO.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
با این دو کارتن مثال می‌زنیم: فقط زمان ورود کافی نیست؛ تاریخ و وضعیت آزادسازی رو هم نگاه می‌کنیم. حالا روش واقعی انتخاب محموله در انبار شایر رو ببینید.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه
به نظرتون کدوم کارتن باید اول خارج بشه؟
تصویر و اجرا: دو کارتن با تاریخ خوانا، سپس انتخاب محموله واقعی.
بازبینی پیش از ضبط: اجرای FIFO/FEFO شایر قبل از ضبط بررسی شود؛ اجرای مطلوب به‌جای وضعیت موجود ادعا نشود.
B18 · این غذا را بشناسانتشار 70 · هفته 18 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
راهنمای جمع‌بندی انتخاب بافت
۰ تا ۴ ثانیه شروع
حالا برای انتخاب بافت از کجا شروع کنیم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
اول محصول مناسب گونه و سن حیوان رو پیدا کنید و نوع مصرفش رو بخونید. بعد بین گزینه‌های مناسب، شکل غذا و سلیقه حیوان هم می‌تونه در انتخاب نقش داشته باشه.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
پته، نچرال و اسم‌های مشابه، قرار نیست همه اطلاعات تغذیه‌ای رو توی یک کلمه خلاصه کنن. برای معرفی محصولات شایر هم همین مسیر رو می‌ریم: نمونه واقعی، برچسب روشن و توضیح دقیق کاربرد.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
برای قسمت بعد، اسم محصول موردنظرتون رو بنویسید.
تصویر و اجرا: مالک کنار سه نمونه تأییدشده؛ چیدمان پایان فصل با یک محصول در دست.
بازبینی پیش از ضبط: جمع‌بندی به شکل تجویز غذایی فردی بیان نشود.
کاور: راهنمای جمع‌بندی انتخاب بافت
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
نسخه ۳: نمونه واقعی شایر با نام خوانا و نمای بافت؛ پایان با اشاره به یک SKU تأییدشده. نمونه خارجی فقط در قسمت منتخب و هم‌رده، بدون ادعای برتری تغذیه‌ای از روی ظاهر.
C18 · از خرید تا ظرف غذاانتشار 71 · هفته 18 · هدف ۳۰ تا ۴۰ ثانیه
پاسخ یک تولیدکننده باید چه داشته باشد
۰ تا ۴ ثانیه شروع
از یک تولیدکننده غذای پت، چه جوابی انتظار داشته باشیم؟
۴ تا ۱۶ ثانیه توضیح
اگر درباره ترکیبات، نوع مصرف یا نگهداری سؤال می‌کنید، جواب باید مشخص و مربوط به همون محصول باشه. تعریف کلی از برند، جای اطلاعات قابل بررسی رو نمی‌گیره.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه مثال و نمایش
در این مجموعه هم هدف ما همینه: خود غذا رو نشون بدیم، درباره فرایند ساده توضیح بدیم و جایی که بررسی تخصصی لازمه، همون رو روشن بگیم. سؤال خوب شما کمک می‌کنه قسمت‌های بعد کاربردی‌تر بشن.
۳۰ تا ۳۸ ثانیه پایان
اولین سؤال شما از شایر چیه؟
تصویر و اجرا: مالک رو به دوربین؛ سه کات کوتاه از محصول، بسته و خط مجاز؛ پایان بدون آگهی فروش.
بازبینی پیش از ضبط: این متن هدف مجموعه است؛ وعده گواهی، آزمون یا سابقه‌ای که تأیید نشده ندهد.
کاور: پاسخ یک تولیدکننده باید چه داشته باشد
کپشن: سؤال آغازین + یک پاسخ دقیق از متن + توضیح ضروری محصول در صورت تأیید + دعوت پایانی همان قسمت.
اول گونه و رده مصرف؛ بعد نوع محصول و بافت؛ بعد طعم و وزن. این کاتالوگ‌ها فقط چند رنگ قوطی نیستن: خانواده‌ها و موقعیت‌های مصرف متفاوت دارن.
۱۶ تا ۳۰ ثانیه
پته، نچرال، چانک و استیک رو کنار ریکاوری و سینیور می‌بینیم؛ در بخش دیگری هم بستنی، مالت، تشویقی و غذای پرنده داریم. برای انتخاب، اسم و راهنمای هر محصول رو جدا بررسی می‌کنیم.
تصویر و اجرا: چهار کارت: گونه، رده/کاربرد، بافت، طعم/وزن؛ محصولات واقعی زیر هرکدام.
بازبینی پیش از ضبط: عدد بیش از۱۰۰ از این دو فایل به‌عنوان تعداد SKU فعال تأیید نمی‌شود؛ فهرست جاری جدا لازم است.
کاور: نقشه سبد شایر؛ تنوع قابل فهم
کپشن: نام محصول و گونه + یک نکته همین قسمت + سؤال پایانی. کد محصول در کپشن در صورت نیاز؛ اعداد انرژی و مصرف تا تطبیق نهایی درج نشوند.
موردی با این جستوجو پیدا نشد.
سنجش و تصمیم برای ادامه
چهار هفته اول، ۱۲ ویدئو و دوره شناخت اجراست. برای هر ویدئو در زمان‌های یکسان، مثلاً ۴۸ ساعت و ۷ روز پس از انتشار، داده ثبت شود. یک ویدئو یا تعداد لایک، به‌تنهایی معیار موفقیت فصل نیست. تحلیل عملکرد از تحلیل کیفیت علمی جدا انجام شود.
شاخص
چه چیزی ثبت کنیم
کاربرد
نگهداشت
میانگین زمان تماشا و نمودار نگهداشت در صورت نمایش در Insights؛ مدت خود ویدئو هم ثبت شود.
ذخیره و اشتراک‌گذاری نسبت به تعداد حساب‌های دسترسی‌یافته، در صورت دسترسی به این داده‌ها.
مقایسه موضوع‌های آموزشی با هم؛ این نسبت، تعداد کاربران یکتای درگیر را الزاماً نشان نمی‌دهد.
شناخت محصول
بازدید پروفایل یا کلیک قابل مشاهده و سؤال‌های مشخص درباره همان محصول.
بررسی این‌که معرفی محصول به فهم کاربرد منجر شده یا فقط تصویر دیده شده است.
کیفیت گفتگو
تعداد پرسش‌های واقعی، برداشت‌های اشتباه تکرارشونده و موضوع درخواستی.
انتخاب قسمت بعد؛ اصلاح جمله مبهم پیش از تکرار در قسمت‌های دیگر.
در پایان هفته چهارم، ویدئوهای هم‌محور و با زمان مشاهده مشابه را با میانه عملکرد همان صفحه مقایسه کنید. استاندارد عددی همگانی برای موفقیت تعیین نشده است. برای تغییر بعدی هر بار یک عامل، مثل سؤال آغاز یا نوع نمای محصول، تغییر کند. قسمت‌هایی که هنوز ضبط نشده‌اند براساس سؤال‌های واقعی اصلاح شوند؛ تعداد هر محور همچنان می‌تواند ۱۸ بماند.
قالب ثبت عملکرد
شناسه قسمت | تاریخ و ساعت انتشار | نسخه شروع | مدت | دسترسی | میانگین تماشا | ذخیره | اشتراک‌گذاری | بازدید پروفایل در صورت دسترسی | سؤال‌های واقعی | برداشت اشتباه | تصمیم بعدی. داده شخصی مخاطب و پرونده سلامت حیوان در این ثبت عمومی وارد نشود.
اولویت اجرایی همین هفته
تکمیل برگه حقیقت برای نمونه پته، نچرال و سایر SKUهای قابل نمایش؛ تعیین نام و عنوان مالک.
انتخاب میز محصول و محل آرام گفتار؛ هماهنگی نماهای مجاز کارخانه.
زمان‌گیری سه پایلوت A02 و B01 و C06 با صدای خود مالک.
ضبط و تدوین سه نمونه و اصلاح متن یا سبک؛ سپس تکمیل بسته اول.
شروع انتشار پس از آماده شدن ذخیره ۶ قسمتی و مشخص شدن مسئول پاسخ‌گویی.
پشتوانه علمی و حدود استناد
منابع در ۲۰ اکتبر ۲۰۲۶ بررسی شده‌اند. آن‌ها اصول عمومی را پشتیبانی می‌کنند؛ هیچ‌کدام سند مشخصات یا تأیید محصول شایر نیستند. توصیف بافت و نمونه‌برداری تصویری باید با محصول واقعی تطبیق داده شود. مقررات خارجی به‌عنوان قانون قابل اعمال ایران معرفی نشده‌اند.
شماره منابع کنار هر سناریو به اصل علمی مرتبط اشاره دارد؛ پیشنهادهای هنری، ترتیب انتشار، زمان‌بندی و متن‌های گفتاری، طرح اجرایی اختصاصی این مجموعه‌اند. راهنمای Meta برای فرم عمودی به کار رفته است؛ ساعت یا روز موفق و وعده رشد از آن استنباط نشده است.